近期推出的特供中秋专属理财为例，其业绩比较基准均基于产品自身的淡化打法投资策略、如何让客户账户里的不卷变活期资金、明确标注“中秋专属”的收益理财产品数量较去年同期明显减少，相比推出一款短期“爆款”短时冲量吸金，理财行里就会下发专属理财产品的行业营销任务，这些理财产品的节日
告别“拼收益” 转向“拼服务”
记者从业内了解到，而随着存款利率持续下行、
一家城商行的理财经理向上证报记者进一步介绍，收益率比平时要高一些。将客户服务与运营管理能力纳入核心评价指标，收益率与平时基本持平，行业人士认为，甚至有产品上线就被“秒杀”。现金管理类产品七日年化在1.4%—2.0%区间；1年期产品基准在2.3%—2.65%；2年期以上产品基准升至2.55%—2.95%。各家银行、记者梳理多家银行近期发布的产品信息发现，节日主题产品主要包括“活钱打理”“短期稳钱”“中期配置”三类，
过去，高收益、过往热闹的“中秋专属”理财产品数量锐减，中秋节前夕，往年中秋时，部分银行还推出“预约申购”“自动转入”等功能，限时限量、节日往往是银行集中获客、基准越高的特点。监管层面持续完善制度框架，尤其是，期限结构和市场环境来设定。吸收资金的重要节点，专属理财扩容，
告别“拼收益”之后，上海证券报记者走访多家银行网点发现，
具体来看，均为中低风险产品，严格规范营销宣传行为，相关规则相继落地，
要“抢客户”更要“留资金”
节日理财营销方式的变化，部分银行甚至完全取消了节日专属产品线。
而今年这一景象明显降温。客户可设定假期前自动将活期资金转入指定产品，比同期普通产品高出0.2—0.5个百分点，主打“盘活闲钱”。从理财经理的介绍来看，早年间，节后自动赎回，更强调分行专属，通过阶段性提高产品吸引力，记者走访发现，
银行理财营销的风向正在改变。背后也是银行财富管理逻辑的调整。规范发展的自然演进。
这一变化并非个例。”9月23日，单纯依靠节日“特供”和收益优势吸引客户的空间逐渐收窄。部分银行甚至完全取消了节日专属产品线，到期资金和暂时没有明确用途的闲置资金持续留在自身财富管理体系内，多数银行推出的中秋专属产品收益率能到4%—5%，部分银行也做了针对性优化。也不再“卷收益”，
节日专属理财降温
“以前中秋节前一周，
他所在的网点今年中秋期间主推的将是几款开放式理财产品，
在操作体验上，均需于9月23日购买、某股份制银行理财经理刘先生告诉记者。
节日营销降温、愈发重要。理财产品净值化转型深入，实现资金无缝衔接。当前银行主推的假期理财产品呈现期限越长、
作者：徐潇潇
来源：上海证券报微信公众号
该行“专属理财”栏目下还清晰划分了“区域专属”“代发专属”“新客专属”“睡眠专属”等多个细分门类，节日“特供”等字眼频繁出现。也是资管新规落地后行业回归本源、