文/唐果
编辑/徐一嘉
奥运冠军的名字，在这个月的热搜榜上，被挂了好几轮。
不过，把她推上热搜的不是跳水成绩，而是她在综艺《》中与母亲展现出的相处模式。
母女二人积攒的长久隔阂，不仅让观众们纷纷“共情”张家齐，甚至一度引发了关于运动员收入代管、家庭边界等更现实的讨论。
9月28日上午，“张家齐妈妈评论区”“张家齐不愿和解但会赡养”“张家齐女王发言” “张家齐妈妈这是家书还是战书”等话题接连冲上热搜。大家发现，曾经的“天才少女”张家齐早已成长为一个理智的、“不吃压力”的成年人。
在9月28日晚间的直播中，张家齐回应“说话太强势”的争议时表示：“我要是不强势，我就不会是奥运冠军，之前在比赛时，这也是气势上压倒性的优势。教练告诉我害怕也不能怯场，要表现出自己很厉害的样子。”
如果说综艺里的母女博弈是心理层面的突围，那么张家齐在现实商业世界中的选择，则更加直接地袒露出了她的野心和韧性。
今年6月，张家齐和，直接冲上生鲜类目总榜第一，还拿下了抖音带货总榜第一名。
去年11月底，她的首场直播还是一场“灾难”。介绍产品时紧张得磕磕绊绊，最高观看人数只有两千多人，随后跌到几百人。因为首场直播时间是在宣布退役后的第8天，张家齐还受到了“急着捞金”“掉价”的质疑。
从被群嘲的带货小白到生鲜榜第一，张家齐把训练场上的那股坚韧，搬到了直播间里。
她在2026年1月的一次访谈中说得很直白：“我接受大家对于我的一些批判，但是我也需要生活。”在《我家那闺女2026》中，张家齐被问到“直播带货挣多少算够”时，更是直言“想挣一个小目标，收入靠自己能力，光明正大。”
不过，当商业带货遇上“奥运冠军”这独特的身份标签，张家齐需要补齐的，不止一颗“强心脏”。
“天才少女”张家齐
作为跳水运动员，张家齐曾是公认的“天才少女”。
公开资料显示，张家齐2004年5月28日出生于北京市，从2008年开始学习跳水，2014年进入北京跳水队一线队。
2016年5月，里约奥运会前的最后一场全国跳水选拔赛，12岁的张家齐一跳成名，战胜了2016年巴西跳水世界杯冠军任茜，拿下女子单人十米台冠军。
不过，按照国际赛事规定，参赛运动员必须年满14岁，张家齐没能去成里约。
2017年全运会，张家齐将单人、双人两枚十米台金牌尽数收入囊中，13岁就拿下了全运会双冠王；2018年跳水世界杯，她夺得女子单人十米台冠军，收获个人第一个世界冠军。
2018年下半年，张家齐的“”来了，新的天才也来了。2018年年底全国比赛，张家齐输给了新人陈芋汐；两年后，全红婵又横空出世。
2020年，东京奥运会宣布延期一年，国内的三站选拔赛，张家齐拿了三个亚军，失去了女单10米跳台的参赛机会。最终，她和陈芋汐搭档参加女子双人10米跳台项目夺得金牌，为中国跳水队实现了该项目六连冠。
这是她职业生涯最“重”的一块金牌，却也是她唯一一枚奥运金牌。据统计，整个职业生涯，张家齐共在国内国际重大赛事中夺得了23枚奖牌。
在《我家那闺女2026》中，张家齐表示，自己可能真的有点生不逢时，但她对自己很满意。
的确，2016年里约奥运会时，张家齐因为年纪不够没能赶上；2021年东京奥运会时，因为延期一年，她又错过了个人巅峰状态。
不过，一枚奥运金牌，23枚奖牌，12岁击败世界冠军，13岁全运会双冠。这些数字和纪录摆在一起，足以说明“天才少女”四个字不是虚名。
2025年11月22日晚，张家齐发布视频《下半场，开启新副本》，正式宣布退役。
她在视频配文中写道：“人生，可以不止一种巅峰。老将落幕，总有新人接过梦想。她叫张家齐，那个想跳很久很久，拿过很多金牌，不留遗憾的小女孩。赛场上不留遗憾，未来的‘大金豆（张家齐小名）’会继续走花路。”
退役8天后，张家齐开启直播带货首秀，全红婵还空降直播间，为张家齐刷礼物，隔空“撑腰”。
不过，首次直播的张家齐明显经验不足，念产品介绍时也略显紧张，直播间氛围一般，平均在线人数仅有数百人。评论区还有不少人指责她“急着捞金”，还说她“消耗奥运冠军身份”。
在一片争议声中，“天才少女”张家齐，闯入了新赛道。
摸索出自己的节奏
“靠自己的双手劳动没有错。”
今年3月，张家齐再度回应“不爱惜自己的羽毛”争议，她表示，运动员生涯很短，转型带货很难，金牌辉煌后也要生活。
张家齐坚持通过直播带货来实现经济独立的决心，或许也源于其成长经历。
在综艺节目《我家那闺女2026》中，张家齐称，她从10岁起到22岁退役之间的全部收入均由母亲代管，其中13岁时全运会包揽双冠获81万元奖金，都未经手就直接进入母亲账户。退役后张家齐想拿回一部分钱学习理财，却被母亲以“你又不懂这个（理财）”为由拒绝。
节目片段也显示，母亲为张家齐特意定制的13.1克金项链夺冠礼物，出于“怕她弄丢”的考虑，项链一直由母亲收着，张家齐并未见过实物。
所以，首场直播“翻车”后，张家齐仍在坚持直播带货，并逐渐摸索出了自己的节奏。
公开资料显示，张家齐已签约。世想文化背后关联的杭州世想文化传媒有限公司成立于2022年9月，注册资本300万元，法定代表人为魏星。
知识产权信息显示，张家齐同名商标已被多方申请注册，目前部分商标已注册成功。
除了通过签约专业MCN来弥补运营短板之外，张家齐也将带货范围从居家日用品转型至助农直播，并和队友全红婵的哥哥全进华合作、学习。
全进华扎根农产品直播已有多年，2020年11月，他就开始尝试在短视频平台上卖自己家的水果。
2021年8月，全红婵在东京奥运会收获女子10米跳台跳水冠军之后，全红婵一家人都受到了广泛关注，“全红婵哥哥”的身份也给全进华带来了不少流量。全进华则用优质的农副产品接住了一波又一波的流量，成为平台头部三农主播。
截至目前，全进华在抖音平台已有356.8万粉丝关注，其带货产品已有353万余件，直播销售的农产品几乎零差评。
2026年6月，张家齐发布视频称，“我要去干件大事，‘投奔’队友的亲戚”。随后，张家齐和全进华发布了多个共创视频，一起走进荔枝园、百香果园，直接在种植地采摘水果，并开启了直播带货。
数据显示，直播开播仅2小时，就售出了3万斤荔枝，3小时后销量更是突破了12万斤。直播间在线人数峰值突破2万。期间，直播间热度直接超越与辉同行，不仅冲上生鲜类目总榜第一，还拿下了抖音带货总榜第一名。
不过，今年夏天，张家齐在贵州千户苗寨的一场独立助农直播时，在线人数明显不如与全进华一起直播时多，其带货排名也在百名开外，还有观众反复追问“全进华去哪了”。
在找准细分赛道之后，张家齐在助农赛道积累了公众信任度，但独立控场能力和精准用户沉淀仍有不足，这也成为了张家齐接下来必须要补齐的短板。
流量之下，专业至上
《我家那闺女2026》带来的热度，对于任何一个正在爬坡期的带货主播来说，这都是求之不得的曝光。
但流量从来是一把“双刃剑”，它能把人推上热搜，也让人不得不接受更多审视的目光。对于张家齐而言，如何把当下的“流量”变成未来的“留量”才是最重要的课题。
不过，这不是张家齐一个人的困境。把视线拉远，体育明星转型直播带货的赛道上，有人已经跑出了系统性的模式，也有人卡在了流量和变现之间的裂缝里。
以体操世界冠军为例。她的粉丝量接近300万，第三方数据显示，其短视频植入广告报价15万元一条，但线上月销售额在25万-50万元之间，与流量体量严重错配。
她自己在采访中把原因说得很坦率：账号超过90%是男粉，卖男士内裤只成交了4单，买家还全是女性。可见，粉丝会因为“冠军”身份关注，但消费行为并不跟随身份迁移。
冠军光环能带来注意力，带不来购买决策。注意力是流量，购买决策是专业——这两件事之间，隔着一整套选品逻辑、用户画像、供应链和管理能力。
短道速滑奥运冠军王濛的做法则更系统化。2022年冬奥期间，王濛带着30多位退役运动员直播，单场GMV高达800万，让曾经的赛场健儿，在镜头前找到新的价值。
随后，她创办了湾道体育 MCN，只招退役运动员，但会对不同风格的运动员进行分工，直播带货、赛前解说、摄像、剪辑等岗位各司其职。公开数据显示，如今公司近200名员工，超80%都是退役运动员，覆盖短道速滑、花样滑冰、滑雪等20余个体育项目。
对比赛道上的其他选手而言，张家齐目前的成长速度不算慢，在不满一年的时间内，已经从首播被骂“捞金”走到了生鲜榜第一。
不过，真正决定张家齐能不能在这条路上拿下“一个小目标”的，不是她还能上几次热搜，而是她能不能把这一波流量转化成实实在在的专业能力：选品、控场、售后服务、用户口碑。
总之，流量是别人给的，专业是自己长的，赛场上如此，直播间里同样如此。