中秋国庆双节窗口期，银行理财市场发起新一轮营销攻势。记者梳理发现，已有十余家”。
据iFinD统计，截至9月28日，理财公司已发布超3000条产品费率优惠公告，明显高于此前8个月的平均水平，涵盖10余家理财公司。其中，部分理财产品管理费率已接近“零”，多只产品销售服务费甚至直接实行“零费率”。
另一方面，也有部分理财产品逆势上调费率。例如农银理财、平安理财、中邮理财等多只产品在9月公告费用涨价，部分管理费率、销售服务费率甚至翻倍式上涨。一降一升之间，理财行业费率定价的分层化趋势愈发清晰，投资者需选择真正适配的产品。
行业再掀“降费潮”
理财公司抢占双节营销窗口
中秋国庆双节接踵而来，长假资金安排成为不少投资者关注焦点。理财公司发起新一轮营销攻势，纷纷下场教投资者“踩点买理财”，让闲置资金在假期全程“在线”。
记者梳理发现，已有10余家理财公司在官方微信公众号发布“节前理财攻略”，包括信银理财、兴银理财、工银理财、中银理财、农银理财、交银理财、建信理财、平安理财、浦银理财、苏银理财等各类银行理财子公司。
从攻略内容看，理财公司主要针对产品，提示投资者把握节前申购确认时点。例如，现金管理类产品须在9月29日申购截止前买入，次日确认并开始计息，长假收益“不断档”；非现金管理类产品则须把握开放期与确认规则，最晚在9月30日规定时点完成申购，可按购买当日净值确认份额。错过时点，资金只能按活期计息，假期收益明显缩水。
来源：苏银理财
与此同时，进入9月，理财公司再掀“降费潮”。据同花顺iFinD统计，截至9月28日，理财公司已发布超3000条产品费率优惠公告，涵盖10余家理财公司，而此前8个月平均公告数量约2500条。
从公告条数看，招银理财发布超600条居首，浦银理财以400余条紧随其后，宁银理财、民生理财、光大理财公告数量均超200条，5家公司公告数占据总量大半壁江山。
降费力度方面，多只理财产品9月公告管理费率将降至接近“零”，如“民生理财贵竹固收增利盈系列封闭311号理财产品”10月9日起固定管理费、销售服务费率从年化0.50%降至0.01%。
部分产品销售费甚至直接全免，如9月28日宁银理财连发公告，10月1日至12月31日期间旗下超10只产品消费服务费从0.30%降至0.00%。
提示投资者注意三方面：一是全面评估产品特征，低费用不等于高收益，应避免单纯看重费用低而忽视产品适配性；二是了解费用结构及透明度，确保不存在隐性费用；三是关注降费是否可持续，避免盲目选择。农银理财、平安理财等多只产品上调费率
低费率、费率溢价体系将更明晰
“降费潮”下，也有部分理财产品逆势而动，纷纷上调管理费率、销售服务费率。据同花顺iFinD统计，9月已有农银理财、平安理财、中邮理财、交银理财、上银理财、华夏理财等多家理财公司宣布上调部分产品费率。
9月10日，农银理财集中公告，将21只产品销售费率提升。例如，农银理财“农银安心·灵动”60天人民币理财产品，自2026年11月12日起（含当日），销售服务费率由0.10%/年调整为0.15%/年。针对费率提升原因，农银理财在公告称系“因理财产品管理运作需要，结合当前资产情况”。
“对投资者而言，费率上调直接侵蚀到手的收益，但复杂策略产品可能带来更高的超额回报。”娄飞鹏分析，在银行理财产品未来趋势上，基础固收产品维持低费率、复杂策略产品保留合理溢价的分层定价体系将更明晰，行业竞争重心从拼费率转向拼投研、拼服务。采写：南都·湾财社记者 黄顺威
出品：南都金融与行业新闻部