21世纪经济报道记者
“为什么我关注的财经博主最近好多都‘消失’了？”近日，社交媒体上时有用户发帖表示疑问。
《
随着新规即将落地，各大网络平台针对财经内容生态及营销乱象的深度治理正全面展开，金融产品网络营销的规范化全面提速。
财经博主批量“消失”
近日，不少用户都注意到自己关注列表中的部分财经博主似乎一夜之间“消失”了，点进主页只见“该账号已被封禁”。
事实上，近期多个平台都发布了财经生态治理公告，披露平台正持续处置违规内容及账号。此前曾高频发布、跨境违规营销等内容，造成用户财产损失的账号，已被批量封禁。
除了遭平台封禁的账号外，还有部分曾发布过涉金融营销内容的博主选择主动清空主页内容。如在小红书平台粉丝数量超7万人的某“养基”博主，目前已清空主页内容，但其同时在签名中表示“9月底才能说话”。
而对更多仍想留在场内的博主来说，账号名称本身也正成为绕不开的一道门槛。《办法》规定，任何未取得相应资质的机构和个人，不得在账号名称中使用“金融”“资产管理”“基金”“理财”“财富管理”“证券”等涉金融属性字样或者内容。
因此，近期还有不少博主掀起“更名潮”，如将名字中的“基金”“理财”等相关字样改成“发财”“生财”甚至“生菜”等谐音字样。不过，截至9月28日晚，记者在小红书、抖音平台将个人账号改名为“金融XX”，均能过审。
此外，仍然活跃的大V博主中，还有一些已经悄悄变更了认证主体。记者注意到，某个名字中带“金融”二字的财经资讯自媒体账号，其认证主体日前已由某传媒公司变更为某私募基金公司。而近期发生类似主体变更的账号并不在少数。
有大V停更后引流粉丝进入付费专栏
随着公开平台对相关金融营销内容的管理更趋严格，部分大V上演“金蝉脱壳”：在大号发布“暂停更新”消息，实则留下“暗号”，为自己开设的小号引流。
记者注意到，某位公众号文章阅读量频频实现“10万+”的财经大V，近期在其大号连发了数条“告别”信息，表示“主号写不动了”。不过，他在文中同时透露了其备用公众号，并表示可以通过该公众号找到“专栏入口”，还称“每天在专栏里都会有专业跟踪分析，这里就不写了”。
记者根据指引关注了其备用公众号，很快找到了专栏入口。所谓“专栏”，实际上是一个小程序中的付费财经资讯合集，收费598元/半年。
记者查阅发现，该备用公众号及小程序的认证主体均为某
有机构合规人士向记者表示，此类合作有可能是大V以个人名义，为机构的付费资讯服务引流；也有可能是大V挂靠在投顾机构下。不过，按照《办法》要求，这两种合作形式实际上都不合规。新规正式落地在即，在该大V暗藏引流信息的“告别”帖下，评论区中还有粉丝自发表示专栏入口马上要关闭了，“关了就进不去了”。
从“大号停更”到“小号引流”，再到“付费专栏”承接，一条绕开公开平台审查的暗线逐渐清晰。对平台而言，新的审核难点也正在于此：账号可以清空、停更、换名，但流量和交易若转入小号和
仍有灰色认证中介试图“碰运气”
除了行动迅速的大V博主外，为博主们提供辅助认证灰色服务的机构也在新规落地前夜加速离场。
此前，21世纪经济报道记者曾报道，有公司专门为不具备专业资质的账号主体提供“专业包装”，如提供所谓的私募基金机构以供博主挂靠，由此帮助博主获得平台方的“”（详见《21调查｜营销新规倒计时100天！财经大V、行业机构合规拉锯》）。
近期，记者再次联系了数家认证服务中介公司。多数公司都告诉记者，基金“黄V”认证辅助服务已全面暂停，“现在（平台）审核都严格了”，具体什么时候再开放还需“等待消息”。
不过，还有公司称某平台的基金从业认证“还可以试试”，但需要“匹配”。而所谓的“匹配”，实际上竟是靠简单粗暴的“撞名字”碰运气。对方称：“把名字、生日、性别发过来，能匹配得上就可以认证，匹配不上就没办法。”
但一些灰色操作仍在衍生出各种“变体”，平台还需不断优化识别和审核机制，让治理手段始终跑在前面，从源头上保护投资者的合法权益。