PChome 9月29号消息，根据最新发布的报告来看，2026年1-8月国内家电市场规模回落至5477亿元，同比下滑9.7%；其中空调零售额同比降幅达15.9%。在此背景下，国庆与双11作为Q4最关键的两个促销窗口，其走势将直接决定全年收官的成色。
奥维云网表示今年市场最大特点为双节叠加、促销节奏整体后移。中秋与国庆假期无缝衔接，电商平台自10月12日便开启双11预热，拉长的营销周期或将分流国庆档消费需求。与此同时，2025年同期国内多地自9月起密集退出
约束，同比表现弱于线下。而双11整体销售规模有望超过国庆档，但鉴于去年双11线上市场基数处于高位，预计今年线上销售额同比下滑14.0%。价格层面，今年双11线上虽会出现价格竞争，但受原材料成本影响，厂商全年毛利承压，难以复刻往年大范围价格战。价格竞争或将以抖音、拼多多等平台子品牌、入门机型的零散促销为主，带动平台跟进调价。此外，电商